体育界往往以四年为一个周期进行“纪年”。从2018年俄罗斯世界杯，到2022年卡塔尔世界杯，恰好是一个周期。

过去的四年，体育转播市场发生了急剧变革，众多互联网长视频平台悄然转身，短视频平台渐趋入局。中国移动咪咕从四年前的“新手”，已经蜕变成了这个领域里的领航者。

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又是一届世界杯，咪咕面临着全新的行业局面。已经拥有了丰富体育赛事版权运营经验的咪咕，如何利用世界杯这一全球最顶级的赛事IP夯实自己的“护城河”呢？归纳起来，“守正”和“创新”应该是这次咪咕世界杯版权运营的两大关键词。

“守正”——咪咕守住基本盘的秘诀

四年前，咪咕还只是一个体育赛道这个领域的“闯入者”。甫一出手，咪咕就拿下了世界杯这一最顶级IP。作为一名新秀，它能运营好世界杯吗？这也成为业内普遍关注的焦点。

咪咕虽然是新入局者，但并非毫无章法。它的一大策略就是打造顶级嘉宾阵容。俄罗斯世界杯，詹俊、李元魁、颜强等知名嘉宾火线加盟。詹俊是解说界的顶流，秉承专业主义，自带流量。这套嘉宾阵容确保了咪咕自世界杯起，就以“守正”作为基本路线，走得很稳。

此后的历届大赛，咪咕不断加码打造特色嘉宾阵容。2020欧洲杯，黄健翔、詹俊、张路、刘建宏、董路、李欣、颜强等嘉宾大咖坐镇咪咕直播间；东京奥运会，咪咕的解说嘉宾则由泰斗级人物宋世雄助阵，韩乔生、蔡猛等大腕领衔，黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅等名嘴也全程参与。

“顶配”嘉宾阵容，提升了咪咕的体育赛事内容品质，也成为了咪咕全体育内容IP不可分割的一部分。这些名嘴大咖既保证了专业的内容输出，更是自带流量，为咪咕的赛事转播破圈提供了助力。这得益于咪咕在日常赛事运营方面的厚积薄发，也广受业内和用户好评。田径解说员陈晨在东京奥运会期间火遍全网，获得了众多业内专家的点赞，便是例证。超豪华解说嘉宾天团已经成为咪咕差异化运营的一大标签。

咪咕的另一大优势就是转播高科技。背靠中国移动，咪咕祭出了更多走在时代前沿的转播技术。俄罗斯世界杯，咪咕向中国球迷提供了64场世界杯高清赛事全量直播，其中20场比赛进行了真4K直播，这也是世界杯历史上首次在中国的真4K商业化直播。世界杯之后，咪咕又将真4K技术运用到中超、CBA等顶级赛事IP的转播中。随着5G时代的到来，5G+4K/8K超高清转播成为了咪咕赛事转播的标配。

后疫情时代，咪咕将5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等看球黑科技运用到赛事直播中，弥补空场的遗憾。2020欧洲杯、双奥期间，咪咕还祭出了智能字幕、HDR Vivid、360度环拍技术、AR演播室等众多黑科技，助力智慧观赛。

顶级嘉宾天团的打造，是咪咕的核心运营策略；众多黑科技在大赛转播中的运用，则体现了咪咕及其背后的中国移动所具有的强大技术优势。

卡塔尔世界杯，咪咕将这两大法宝运用得更加娴熟。在嘉宾方面，咪咕几乎囊括了国内最顶级的足球评论员，宋世雄、詹俊、张路、颜强、徐阳、李明、区楚良、刘越、李欣、魏翊东、娄一晨等名嘴名宿悉数在列。

世界杯是全民盛宴，用户不仅仅包括了足球迷，还有海量的泛体育迷。这也就意味着用户对于赛事解说的需求变得更加多元化。专业的解说阵容不足以满足所有圈层观赛的需求，咪咕在守住基本盘的前提下，持续创新，为用户提供了更多解决方案。这其中包括了双女主解说，电竞解说+女主持跨界解说，双女主的大咖专属解说机位等，几乎可以覆盖所有圈层对于解说的需求。

技术优势是咪咕在赛事转播上的硬核加分项。卡塔尔世界杯，咪咕打造了XR转播棚，采用了XR虚拟制作技术，将虚拟场景、虚拟对阵、首发阵容等多个环节的展示以AR特效应用到虚拟演播室中，提升了视觉表现力。同时，提供了大量AI数据和技战术分析，可以给观众带来更沉浸式的观赛体验。

值得一提的是，中国移动咪咕还携手世界超高清视频产业联盟、AVS产业联盟等行业伙伴，共同推动中国自主知识产权的音视频标准HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3在世界杯直播中商用落地，国产超高清音视频标准在世界杯上的规模化商用，也让中国标准、中国方案走上前台，走向世界。

除了技术层面的革新，咪咕还充分挖掘了嘉宾的潜力，打造了包括《詹前顾后》《濛主来了之我的眼睛就是尺》《世界杯最强音》等多档自制节目，实现了播放全天候覆盖。丰富多元的节目内容，涵盖了足球、音乐等内容，既能满足专业球迷全方位了解世界杯赛况的需求，也可以满足泛体育迷对周边内容的需求。

核心嘉宾朋友圈“组局”破圈

没声音，再好的戏也出不来；没有观众，再好的内容也是曲高和寡。

世界杯的核心受众仍然是球迷和泛体育迷。这两个群体存在一定的重合，但核心特点是对体育都有一定兴趣，并不是体育盲。

咪咕的世界杯转播完全不需要担心核心球迷受众。这个群体一定会追随赛事以及宋世雄、詹俊等名嘴的步伐，成为咪咕的忠实用户。但如何最大程度穿破球迷圈层，覆盖到泛体育迷群体中，却是咪咕世界杯转播也需要破局的一个难题。

咪咕有自身的优势。咪咕的版权版图覆盖全体育内容，赛事覆盖了奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等全球顶级盛会；足球、篮球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年轻人喜爱的运动项目。咪咕聚合了超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过了8000场，日均赛事超20场。凭借赛事IP及运营方面的沉淀优势，咪咕已经聚拢了海量的体育迷。

在本届世界杯破圈方面，咪咕的打法是以核心嘉宾为组局人，围绕其朋友圈进行内容策划。比如《世界杯最强音》，以宋世雄为灵魂，聚集了米卢、孙正平、韩乔生、詹俊、张路、黄健翔、刘健宏等老中青三代解说评论员。《世界杯最强音》可以对各个年龄段的球迷实现全覆盖，突破了球迷固有圈层。

《濛主来了之我的眼睛就是尺》以王濛为核心，嘉宾包括了黄健翔、苏醒、周洋、张会等各界人士。节目内容诙谐有趣，嘉宾类型多样，涵盖了娱乐圈、体育界、KOL圈层的各路达人，吸引的观众绝不仅仅是球迷，而是包括了更多圈层的受众。北京冬奥会，王濛已经证明了自己的破圈能力，这次再加上苏醒等众多跨界达人，破圈能力可以预见。

《摇滚足球》则是将足球与音乐完美结合，邀请摇滚老炮翻唱世界杯经典曲目，寻找到打开世界杯的一种全新模式。它的破圈能力无需赘述，以音乐为媒介，跨越到更加广阔的群体之中。王濛也参与其中，带来了双BUFF加持。

世界杯绝对不只是足球迷的狂欢，它是属于所有有趣灵魂的盛宴。咪咕更加丰富立体的自制节目矩阵，以满足各个圈层的用户需求为出发点，以跨圈达人或者像王濛这样的“破圈利器”为媒介，实现了将世界杯影响力向不同圈层覆盖的目标。

拓展元宇宙与世界杯IP运营的想象力

如今这个时代，已经属于千禧一代和Z世代。他们是移动互联网的原住民，沉迷于元宇宙社交，习惯于在虚拟与现实空间中穿梭。世界杯的转播想要抓住这个群体并非易事，他们对于世界杯不像老球迷那样有情怀。

元宇宙作为当下的热点，与世界杯也正发生着紧密的联系。耐克和阿迪达斯的世界杯宣传片都不约而同选择了元宇宙主题。各个平台在守住基本盘的前提下，尝试新的突破，在世界杯IP与元宇宙融合方面进行了积极的探索。

中国移动咪咕在元宇宙领域也早已进行了布局，以元宇宙的MIGU演进路线图为指引打造全体育元宇宙。中国移动的5G+算力网络技术优势，为咪咕将世界杯IP与元宇宙相结合奠定了坚实底座。

12月8日，中国移动正式开放的超时空派对——星际广场就是面向用户的元宇宙娱乐化应用落地尝试。它首期开放了主舞台、欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅、足球游戏等五大空间。

用户可以打破时空的壁垒，以虚拟形象亮相星际广场。观看世界杯赛事转播，是用户最基本的需求。咪咕在一个更加自由的超时空空间内，为元宇宙原住民们提供了更加丰富的观赛体验。主舞台中央有一块超120000“平方米”的环形场景巨幕；内场有6块直播屏，外场则有18块环绕屏，可以帮助用户解锁多视角观看世界杯模式。

年轻的元宇宙用户们，对于内容的需求又不仅仅限于世界杯观赛。星际空间还为他们提供了全天候的综艺、体育、影视节目，以及世界杯商城、世界杯展厅、足球游戏空间等购物、游玩场景。元宇宙丰富的内容承载形式，以及无限的玩法体验，完全可以满足千禧一代、Z世代等年轻群体各式各样的需求。

此外，“玩家们”还可以从星际广场一键“穿梭”到元宇宙空间星座·M，体验动感地带音乐盛典，在元宇宙和周杰伦、李宇春、G.E.M邓紫棋、周深等华语乐坛大咖一起嗨。

星际广场和星座·M，打破了虚拟与现实的界限，拓宽了赛事版权运营的边界，带来了更直接、更有趣的互动体验。这也可以帮助咪咕吸引千禧一代和Z世代的目光。元宇宙时代已经呼啸而至，咪咕抢先进行了战略布局，而世界杯这样一个顶级IP又为其在元宇宙领域的探索提供了一个绝佳的场景。

结语

在版权运营方面，尤其是面对世界杯这一顶级IP，“守正”和“创新”同样重要。

世界杯首先是球迷的节日。铁杆足球迷是世界杯的核心受众，他们对于世界杯的转播需求可以简单归纳为两点：足够专业的解说嘉宾和极致的观赛体验。守住这个赛事转播的基本盘，才能够留住核心用户。这也是“守正”的意义所在。

但是，世界杯又是一场全民狂欢盛宴，用户圈层多元，横跨各个年龄层，还需要通过创新来吸引其他圈层的潜在受众。

咪咕的世界杯版权运营就是通过“守正”来聚拢核心用户，同时通过解说嘉宾的创新、自制节目的创新，以及在元宇宙领域的试水来尝试破圈。

可以说，中国移动咪咕的世界杯版权运营之道，充分利用了其在版权领域所积累下的丰富经验和成熟打法，并努力挖掘中国移动的技术优势，在“守正”的同时积极开拓“创新”。“守正”和“创新”就是咪咕在世界杯转播方面夯实“护城河”的两大法宝。